摘要：党的二十届三中全会提出，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。这是信息技术迅猛发展当下，主流媒体巩固核心地位，需要迫切思考和积极回应的问题。

关键词：融媒体技术平台；省域一体化；主流媒体；系统性变革

两年前的2023年1月18日，传播大脑科技公司正式成立，公司聚焦浙江省媒体技术集成中心、数据交互中台和融合传播中枢的目标定位，组织实施全省媒体融合“一张网”建设。两年来，公司坚守省级融媒体技术平台建设初衷，推动以省市县主流媒体为基础省域一体化传播格局形成，全省媒体抱团共建，凝聚强大合力，“传播大脑”式省级媒体技术公司模式和“一张网”建设模式正在向省外媒体和全国复制推广。

传播大脑由四家省属文化集团和省级产业基金共同投资，既是媒体公司，也是技术公司，多重标签叠加下公司从浙江省内初步探索逐渐到全面的战略布局，每一次尝试蕴含的创新创造基因，在媒体系统性变革浪潮之下，正在不断被激活和实践。

一、守住初心使命，沉淀体系化的实践经验

成立两年来，传播大脑以“技术一体化、产品智能化、市场多元化、管理精细化、平台资本化”为推进公司发展实现路径，立足省内媒体融合大业，兼顾省外版图拓展，成立宁波、温州两家省内合资公司，与江西、西藏省级媒体集团合作成立两家省外合资公司，获得浙江省产业基金1.4亿元投资及各类研发经费支持，公司实力和业内影响力不断得以巩固和提高。

（一）持续深化省域融媒“一张网”建设

2024年是公司推进浙江全省媒体融合“一张网”建设第二年，公司技术工作优先保障潮新闻客户端，全年推进版本更新23次，推动将“传播大模型”能力运用于“潮奔奔”智能助手、“记者帮”智能语音报料、创作者平台等场景，走出了客户端智能化发展第一步。

同时大力推动全省融媒“一张网2.0”建设，将提升全省媒体技术服务覆盖率作为目标，核心产品“天目蓝云”为全省媒体提供全方位技术支持和服务，同步支撑“潮新闻”“Z视介”两大省级重大传播平台，技术服务实现了2家省级媒体、8家市级媒体、81家区县级媒体全覆盖。

（二）多模态大模型驱动产品智能化

公司研发的“传播大模型”于2024年初通过中央网信办备案，成为全国首个通过备案的媒体垂类大模型，面向智能对话、智能创作、智能审校、多模态检索、创意设计五大类应用场景，包含近70项AIGC功能，其中60余项为新闻行业定制开发。

同时结合具体使用场景，“传播大模型”实现了实用产品输出，如潮新闻的智能助手、奥运数智人，以及运用于景区的文旅智能AI助手“云豹向导”等。据统计，现已为2000多名媒体专业人士提供了超8万余次智能创作支持，也成功搭载进了浙江、江西、广西、福建等省级媒体平台，以及工人日报、国家能源集团等企事业单位和高校。

（三）分类施策布局和拓展多元市场

根据业务特征，公司将市场分为省内（融媒）、行业、全国、创新四个，通过不同策略，进行多元化布局和拓展。省内（融媒）市场是公司发展“责任田”，现阶段重在不断深化服务，2024年推进了48家媒体增购服务，有效开拓了“温岭社区枢纽”“嘉兴秀洲探索物理空间集成建设”等项目。

行业市场是公司发展的“第二试验田”，重点在媒体行业业务交界地带寻找突破机会，显现出不少亮眼成绩。公司承接《工人日报》“全国工会融媒平台项目”，实现了央媒服务零的突破；网信服务覆盖浙江全部地市，与26家单位开展合作，并拓展至河北、重庆等省外地区。同时在文旅、宣传、版权、公安、教育等领域也储备了一定的业务基础和机会。

全国市场推进态势喜人，公司已与江西、福建、重庆、广西、福建、河北等16个省外地区开展业务合作，参股的江西融媒大脑科技公司承建“江西省域一张网融媒体技术平台”，实现了省域媒体融合发展“一张网”及媒体技术平台建设经验向省外的完整输出；承建的福建日报“智能媒体资源库平台”实现媒体资源库产品首次向省外输出，也是公司首次为省外省级媒体提供集媒资管理和人工智能大模型技术服务。此外，公司还通过新产品、新服务、新商业模式在创新市场培育新质生产力。

二、坚持实耕细作，建设实用有感的好产品

传播大脑在发展的进程中，一直在攀高、向新、求变。在2025年1月18日传播大脑成立两周年发布会上，公司首席技术官重磅发布公司产品战略规划，结合媒体行业和市场需求，围绕大平台、大模型、大数据建设目标，公司正集中产研力量，推进三个重点产品的研发工作。

（一）从“各自为战”到“同桌共饮” ——“万媒”媒体智能办公大平台

当下媒体融合进程仍面临不少痛点，在媒体单元内部存在内容生产部门与其他部门的业务鸿沟，在报业与广电之间也因业务流程差异存在着一定冲突，在省级平台与地方平台之间同样有着相当类似或重复建设情况。

“万媒”媒体智能办公大平台提供了一套媒体融合的万能解决方案，通过集合媒体业务流程的各类办公系统、兼容媒体各种业务流程、发挥大小平台各自优势、打通用户认证体系、提供统一数据管理和检索服务、构建互联互通的三端底座，为媒体行业提供以智能能力为核心竞争力的一站式办公协作平台。同时，平台有着友好的开放生态，支持标准化应用预置和个性化应用搭载。该平台将改变媒体工作平台分裂的局面，通过架构媒体从业人员的统一工作平台，串联起全国媒体同行的“一张网”，为媒体集团内部、报业和广电、全国媒体三个层级的联动与协同提供强有力的技术保障。目前，该平台正在浙报集团内部进行试用，即将面向市场推广。

（二）从“自得其乐”到“公诸同好”——数智人智能创作平台

随着人工智能、云计算等技术发展，数智人在多个领域有着广泛和独特的应用价值，对数智人的需求正呈现高速增长趋势，数智人的运用也正在加快与应用场景的深度绑定。

数智人智能创作平台的最大特点在于“众创”与“共享”。平台支持机构和个人共同打造数智人，将以各类落地应用场景为导向，实现数智人与应用场景的深度融合，提供新闻播报、节目主持、声音复刻、即时互动问答等多重能力。平台还支持数智人从定制生产、需求发起、在线授权、合作签署、费用支付的整个数字资产租赁流程。同时，将通过接入以“传播大模型”为代表的各类行业模型，持续推动数智人能力进化，开发更广泛的应用场景，降低数智人制作成本。

目前，浙报集团正推进打造“浙江省数智人矩阵”。在传播大脑两周年发布会上，浙报集团社长、党委书记姜军与数智人分身“老姜”同台精彩互动，展现了多种语言播报、新春送祝福等多项技能。下阶段，传播大脑将为浙江全省媒体提供数智人技术服务，有望实现矩阵数智人协同创作和管理，形成“真人与数智人齐上阵”的新闻生产制作模式，提升媒体从业人员的工作效率。

（三）从“一马当先”到“固本兴新”—— “传播大模型”创作百宝箱

“传播大模型”作为全国首个通过中央网信办备案的媒体行业垂类大模型，将依托浙江省域媒体融合“一张网”沉淀的资源优势，力争成为国内最好的内容垂类大模型。

“传播大模型”正围绕全场景、全流程、多模态，构建AI视频、AI海报、AI空间、AI翻译“四大新能力”。AI视频支持从零散素材到成品输出的一键生成服务，实现了零基础也能快速上手制作多样化视频；AI海报支持创意设计的快速实现，打通了从一句话简单文字描述到多种风格海报生成的操作路径；AI空间支持生成用户可探索的3D场景，提升了未来媒体演播室等实体空间的智能性和互动性；AI翻译支持中、英、德等多语种翻译和语境理解，能够保证专业场景下翻译结果的准确性与流畅度。

结合媒体行业的业务特点，“传播大模型”将建设资料查询、会议报道、直播拆条、活动策划“四大新场景”。资料查询支持更进一步快速精准获取信息，能够快速获取新闻背景资料；会议报道支持导入会议通知、录音、图片等内容，实现会议的即时速报；直播拆条支持一次直播的多种方式生成，以及各类新媒体平台的分发；互动策划支持快速搞定运营活动物料，支持页面设计、题库创建、集卡等常用线上活动。

三、把好三对关系，推动公司发展履践致远

技术的发展带给媒体行业前所未有的发展张力，传播大脑的发展不仅要顺应市场需求，也要坚持以技术为促，兼顾尊重实践运用，开发有感产品和通用应用，在复杂多变的市场环境中找到公司发展的平衡点。

（一）主体能力与时代使命

传播大脑诞生于省域一体化传播体系建设关键阶段，智能时代驱动媒体加快深度融合，省市县三级媒体联动面临协同性、复杂性等问题。传播大脑从合并浙江的两朵省级媒体技术云切入，重构省域媒体技术基座，逐渐将技术服务覆盖至全省近90%的地区，形成了媒体融合省域“一张网”的局面。

基于“一张网”，传播大脑围绕各级媒体在内容、运营、商业、管理等方面的紧迫需求，加快推进能力建设，充分发挥全省媒体融合技术优势。通过共建内容资源池，实现优质内容的跨区域传播，提升内容传播度；通过联合运营活动，整合用户资源，实现互利共赢；通过“洪泽”营销平台，汇聚省域流量，激发媒体品牌的商业潜能等。浙江媒体深度融合的“一张网”模式和实践经验，逐渐输出到江西、广西等其他省外地区，也在全国总工会领导的工会领域实现了行业“一张网”建设。

传播大脑的能力释放，始终坚持媒体主责主业，积极回应时代需求；同时肩负的媒体发展使命，也不断督促着公司强化自身能力建设。

（二）产品供给与场景需求

伴随着技术日新月异的发展进程，主流媒体发展面临来自技术层面的诸多挑战，而技术研发往往需要较高投入，媒体用于研发的资金相较于互联网公司比较匮乏。传播大脑作为浙江省媒体技术集成中心，提供了媒体行业的全方位技术产品，满足各类业务场景的需要。

目前，传播大脑形成了以“传播大模型”为核心，以“天目蓝云”为底座的技术发展格局，打造了客户端、数智人、智能媒资库、舆论引导在线等一批代表性产品，服务于宣传、文化、旅游等行业领域。“万媒”媒体智能办公大平台通过集中的产品供给，覆盖媒体从业人员的工作全场景；数智人智能创作平台通过提供统一的数智人制作服务，降低了技术成本，同时面向各类场景需求提供定制等。

传播大脑的产品供给，通过立足匹配的需求，推动了各类场景需求得到更好的满足；同时来自一线的需求，也反哺着产品规划。

（三）技术创新与价值创造

技术创新是价值创造的动力源泉，用新技术赋能媒体发展，实现媒体价值的再创造，是传播大脑希望以先进技术引领媒体行业发展的目的所在。

由传播大脑打造并在浙报集团内使用的“新媒体矩阵管理平台”，通过实时监测，实现了在复杂多变的环境中对媒体资源的灵活调度，以及对潜在风险的精准识别与快速防控。传播大脑正在推进建设的“融媒众创空间”，将智能技术融入内容生产和传播流程，满足了内容生产视频化、原创化、精品化的需求，是一种集约、高效、智能的内容创作模式。

传播大脑的技术创新，驱动着媒体行业发挥更大潜能，实现技术资源价值的最大化；新价值带来的红利，也期待着技术更迭。

（作者张宇宜，系浙数文化副总经理、传播大脑科技公司总经理；

周俊杰，系传播大脑科技公司总经办）